【拓展开店】森马两购物中心店周末卖了200多万 本月还将开20余家

    森马两购物中心店周末卖了200多万 本月还将开20余家

上周末，森马刚开业的600平杭州西溪印象城店和1100平南通永旺梦乐城店双双突破100万销售业绩。其中，前者开业总业绩达132.8万。后者则为104.8万。

据森马购物中心渠道负责人丰振介绍，截止目前，森马今年新开出的购物中心店已突破160家，完成了年初既定目标。本月接下来还将在北京、上海、天津、浙江、广州、重庆、四川、安徽等地开出20余家购物中心店。

据dt财经联合第一财经商业数据中心(cbndata)发布的“时尚品牌新势力榜·上海”数据显示，森马不仅挤入“时尚品牌新势力top20”，还被视为种子选手。据悉，该榜单是以时尚品牌为切入口，以上海这座城市为地理坐标。

报告显示，森马在上海2016年以后地铁辐射圈店铺增长率达到了53％，其店铺选址评分也相应走高。2017年出现在大众点评网站上的新增店铺中，地段最好的分别在南京东路(blects体系站点第3名)、中山公园、伊犁路。在2016年以前，森马所能触及的最好地段还是长寿路(blects体系站点第15名)。

其实早在2012年，森马就已经着手做购物中心渠道，只是那时的店铺多为200-300方的小店，也是代理商的一些自发行为占多数。

而经历了前期长时间的准备和沉淀，不断摸索大面积店铺的组货、研发、陈列、设计和后面供应链下单的体系等，2016下半年，森马正式把拓展购物中心渠道提升到了公司发展的战略高度。为此，森马专门成立了商业综合体项目小组，专注做购物中心渠道拓展事宜。

基于大量数据研究，目前森马已经形成一套较为完善的购物中心店进驻标准。店铺类型会以多品类集合的次主力店以及核心位置标准店，前者一般在800㎡及以上的1楼铺位，后者则在500㎡及以上的1楼和2楼铺位。