【拓展开店】王老吉再创手摇茶饮新品牌，首店为何开在台北？

    王老吉再创手摇茶饮新品牌，首店为何开在台北？

继去年6月份王老吉推出新品牌王老吉1828进军大陆现制茶饮市场后，近日，这家中国传统凉茶品牌企业又联合美国时尚服装潮牌fred

segal推出了全新手摇茶饮品牌——wang1828，首店开到了奶茶根据地台湾。

专注手摇茶饮

集复古与时尚一身

这家店开在台北市忠孝东路176号，紧挨着fred segal的服装潮品购物区。

在空间设计上，完全没有了王老吉的影子。而是以新品牌wang1828以及fred

segal构成的标志为主视觉，大胆的霓虹撞色设计，可以感受到新品牌的反古与创意。

饮品上，则是依循美式潮流时尚与中式复古经典的融合概念，除了保留1828王老吉凉水铺经典如林则徐、娘娘吉祥（玫瑰普洱），以及台湾农产结合的创意饮品玉井杨甘露等品项之外，更推出全新三大系列饮品：1828王老吉凉水铺经典系列、wang1828独家系列、wang1828咖啡系列。

需要特别关注的是，wang1828独家系列以fred segal全球店为灵感，中西混搭，研发了多款饮品——

带有酸香凤梨与金桔的“日落大道气泡饮”

添入新鲜蓝莓果粒的“美国甜心气泡饮”

奇异果与可尔必思交融的“黄金海岸奇异冰沙”

蜜红豆与抹茶共存的“陌生公路抹茶冰沙”

苦甜脆片的“可可夜星空冰沙”

柚香与凉茶撞击的“柚惑比佛利早餐茶”

最具台湾特色的“飞越洛城芒果青”

价位上，黑糖拿铁卖到了170新台币，约合人民币38元。陌生公路抹茶冰沙、美国甜心气泡饮则为新台币90元。所有饮品的均价在120新台币。

业内人士分析，从空间设计以及产品和价位，wang1828的消费客群主要瞄准了年轻族群。

为什么选了一个美国品牌？

从新品牌的取名，到合作方的选择，业内看到了王老吉这家中国传统凉茶品牌企业的海外扩张之心。

王老吉的合作方fred segal为何方神圣？

这是一家美国洛杉矶的潮流服装品牌，创立于1961年，是国际上非常受欢迎的市场生活品牌。

近年来，店面扩展至日本以及洛杉矶国际机场的航站楼，今年秋季更扩店到台湾台北、马来西亚吉隆坡、瑞士苏黎世，以及德国波恩。

fred segal在台北的这家店尚处于试营业阶段，承袭全球fred segal的复合式经营概念，集购物、休闲、饮食于一体。

业内定位王老吉的这次合作为跨界经营。之所以选定美国这家品牌，乃为藉由这家国际化品牌对时尚文化的把握、全球扩张的市场经验，以及对中国文化的熟稔，来完成王老吉海外市场拓展的野心。

为什么首店开在台湾？

其实，王老吉在台湾开饮品店已经不是第一回。早在去年，就把凉水铺开到了台湾，这是一家正儿八经的凉茶铺。再开店，算是轻车熟路。

至于为何选址台湾？业内人士分析原因有二：

台湾是奶茶的发源地，茶饮文化成熟而浓厚，在此处开店生根落地，更能切身学习到奶茶文化的精髓。

此外，奶茶店开到国外，台湾品牌首开先河，自歇脚亭1999年海外输出品牌至今，台湾的奶茶生意做到了全世界，遍及亚非拉、欧美等地，主要品牌有：coco、漾漾好贡茶、快乐柠檬、koi、橘子工坊、日出茶太等等。王老吉开店在台湾，更能领会奶茶国际化拓展的市场经验。