【拓展开店】2xu全国首店进驻杭州大厦 试图把自己和压缩裤画等号

    2xu全国首店进驻杭州大厦 试图把自己和压缩裤画等号

杭州大厦d座4层，2xu的中国首家门店就在电梯口位置，周围有始祖鸟、耐克、阿迪达斯等品牌。

在100多平方米的门店空间里，压缩裤是当之无愧的主角。门店正中间，2xu标志性的透明玻璃箱内，陈列着招牌mcs精英系列产品，这是2xu产品线中专业度最高的一款。

门店左右两侧墙上，分别是男女压缩裤的产品展示墙，各个价位、不同功能的压缩裤齐刷刷地展示在消费者眼前。

“让大家想到压缩裤就想到2xu，”2xu中国区ceo李淑君在接受懒熊体育专访时表示。对于这个靠着压缩裤起家的澳大利亚品牌来说，在入华一年的时间节点上，2xu的线下门店在不遗余力地做着这件事。

“我们要做的就是摸索出一条运动品牌在细分市场的路，”李淑君说，“大众运动我们已经失去机会，但细分运动还在门店跑马圈地的阶段。”在她看来，2xu占得了消费升级大潮下运动细分市场的先机。

这也是fila成功、李宁运营danskin、国产品牌小三角兴起的大背景。在大众运动格局已定的局面下，战场已经转移到了各个细分领域，如女性运动、休闲运动、城市户外、滑雪、瑜珈等。

不同于其他品牌诉诸于某一个运动品类或者风格，2xu主打的概念就是一件压缩裤。