【拓展开店】2xu全国首店进驻杭州大厦 试图把自己和压缩裤画等号

    2xu全国首店进驻杭州大厦 试图把自己和压缩裤画等号

2xu全国首店进驻杭州大厦试图把自己和压缩裤画等号杭州大厦d座4层，2xu的中国首家门店就在电梯口位置，周围有始祖鸟、耐克、阿迪达斯等品牌。

门店正中间，2xu标志性的透明玻璃箱内，陈列着招牌mcs精英系列产品，这是2xu产品线中专业度最高的一款。

门店左右两侧墙上，分别是男女压缩裤的产品展示墙，各个价位、不同功能的压缩裤齐刷刷地展示在消费者眼前。

“让大家想到压缩裤就想到2xu，”2xu中国区ceo李淑君在接受懒熊体育专访时表示。

这也是fila成功、李宁运营danskin、国产品牌小三角兴起的大背景。

在大众运动格局已定的局面下，战场已经转移到了各个细分领域，如女性运动、休闲运动、城市户外、滑雪、瑜珈等。

”例如2xu的core核心基础系列，适用于跑步、健身和球类运动。

2xu的核心技术是pwx压缩面料，最早使用于医疗领域，能减少运动时肌肉的震动和冲压，促进血液循环，加速肌肉恢复。

2xu的核心产品包括适合夜跑的reflect专业系列、能瞬间降温的icex专业系列、轻便的ghst精英系列以及最专业的mcs精英系列。

压缩裤价格从499元到1249元不等，在2xu天猫旗舰店上，499元的入门款压缩裤是销量最好的产品。

“大品牌最小的sku都是十万件，”李淑君说，但她认为，在高端细分品牌的推动下，制造业将迎来一波升级，即越来越多的工厂会从大量生产中脱离，转而加工高质量高附加值的产品。

”dtc品牌的兴起就是一个例证，这些新兴消费品牌靠着极简sku、数字化营销找到了目标消费群，通过数字渠道直接和消费者沟通，降低营销成本，同时收集消费者数据和反馈，进而改进产品和营销策略。

和大多数新晋品牌一样，2xu也必须经历前期缓慢的传播方式，和各大城市的跑团、健身房、体育学院、运动队合作，让专业人士及kol试用自己的产品。

“杭州是无边界的国际城市、互联网中心、扁平化城市，杭州又是运动三十城的前十五，有江有湖，”李淑君细数杭州的优势，“如果杭州做不好，那全国就不用做了，我们先把杭州本地市场先做好，检验人力、货品。

2xu等了半年多才得到杭州大厦的门店，那里曾是阿迪达斯的篮球店，“对于一个细分品牌来说，这个位置相当不错，”她补充道。

杭州大厦由于商场格局较为复杂，一般来到三、四层运动户外的消费者都有较为明确的购物目标，而大悦城更多是路过的年轻人，2xu也在门店设计和产品线上有所区分。

李淑君承认，2xu在线下开店时遇到过难题，“商场方面开始对压缩裤不了解，也不知道2xu是什么品牌，但后来知道投资者背景、股东、股权之后，就很认可品牌。

2xu的计划是，在杭州立足后，再考虑扩张到上海、深圳、北京，“前20家店会做得很精致，”李淑君说。

这也是当下小众品牌的一贯策略，集中精力在高端商场开出几件门店，检验好单店模型、产品线之后再快速扩张，而不像大众运动年代疯狂跑马圈地。