【拓展开店】被海信收购的家电品牌gorenje ，想借高端产品进入中国

    被海信收购的家电品牌gorenje ，想借高端产品进入中国

11 月 5 日，欧洲家电品牌 gorenje 举行新品发布会，发布了多款面向中国市场定位高端的家电产品。

gorenje 集团是来自于斯洛文尼亚的白色家电制造商，成立于 1950 年，销售网络以东欧和德国为中心展开，市值约

1.54 亿欧元（约合 1.82 亿美元）。

gorenje 作为斯洛文尼亚最大的出口商之一，市场覆盖 90 多个国家和地区。2017 年的营收为 13.1 亿欧元，其中 95%

来自于海外市场。

由于面临着成本压力和激烈的市场竞争，其 2017

年净利润下降了84%。它去年曾表示希望寻求战略合作伙伴，消息一经公布引起了中国家电商的关注。共有三家中国公司同时竞标 gorenje ，最终海信在 5 月时以约

2.93 亿欧元的最高报价获胜。7月，这起收购被斯洛文尼亚监管机构正式批准，8 月获得欧盟委员会的批准。目前海信持有 95.42% 的股份。

在发布会现场 gorenje 展出了多款家电新品，除了自主设计之外，还和一些知名设计师例如 ora ito 和 philippe starck

进行合作，延续品牌推崇的简约美学。

gorenje 的合作设计师 ora ito 称：“gorenje 的产品是技术与艺术的结合。”他参与设计的独立式两门冰箱运用了 adapttech

自适应技术 ，可以记住消费者的日常使用习惯，并在下一次使用时提供建议。还加入了无霜技术等。

这些人工智能技术的应用不只是 gorenje

在探索，国产家电品牌海尔、美的也在尝试。去年海尔发布了“馨厨互联网冰箱旗舰系列产品”，在硬件和软件方面都搭载了人工智能技术。硬件上冷藏冷冻都实现保鲜。此外语音和图像识别功能有所提升，能够提醒用户及时处理食材。还推出了健康美食云平台，基于使用交互体验，为用户提供饮食健康解决方案。

美的也推出了“ 650 升双屏新款概念互联网冰箱”。冰箱通过搭载的 realsense 3d

摄像头和智能体感操控，能够获取用户的身体健康状况，从而提供饮食指导此外还兼备用药提醒、远程操控等功能。

gorenje 集团董事会主席 franjo bobinac 表示，中国是白色家电最大市场之一，消费者对产品的要求很高，gorenje

需要在产品的创新性、可靠性和独特性三个方面满足消费者的期待。全系列产品将会在 2019 年第一季度覆盖中国大多数授权零售商。

gfk 监测数据显示，在主要家电产品中， 高端产品（单价 6000 元以上）贡献的零售份额已经从 2012 年的 21% 提升到了目前的

28%。

虽然 gorenje

已经被海信收购，不过在海外许多市场仍然以独立品牌运作。海信集团副总裁林澜对此次收购表示为能够整合双方各自的优势，开发产品。