【拓展开店】喜茶的出海谜局：仍存在同质化竞争

    喜茶的出海谜局：仍存在同质化竞争

众多茶饮品牌如雨后春笋般涌现，品牌间的相互博弈早已让国内市场变为一片焦土，无论是想在竞争中获得一丝喘息，还是意在拓展新空间，新茶饮品牌悉数将目光转投海外市场。

近日，北京商报记者了解到，喜茶已经走出国门，在新加坡开出了首个海外店。在业内人士看来，深耕海外市场有利于减轻品牌压力，但高企的人力成本以及租金压力是茶饮品牌需要迈过的首个门槛，同时还面临重塑形象、培育市场、组建团队、搭建供应链等众多挑战。

喜茶海外开店

网红茶饮品牌将国内市场的竞争带到了海外市场。近日，喜茶海外首店在新加坡ion orchard

mall开业，开业当天又是引来一波排队潮。据了解，喜茶新加坡首店是一家标准店，店内员工数量达30人，产品定价在4-8新加坡元，日单量约在2000-3000单。

喜茶在海外的首店没有在门店空间及产品上作出太大调整。喜茶在产品品类方面继续延续了本土菜单，包括芝士茗茶系列、满杯水果系列等。不过，喜茶新加坡门店新增榴莲冰淇淋和咸蛋黄冰淇淋两款冰淇淋，定价4.8新加坡元。

喜茶相关负责人告诉北京商报记者，在拓展海外市场时,喜茶依旧以自营的模式经营,不做加盟、不用合资或品牌授权的模式。上述人士称，当前喜茶在新加坡还处于培育市场的阶段，当地消费者需要时间对喜茶有更直观的了解和认知，同时，待喜茶对当地消费者的偏好有了更多了解后，喜茶将推出更多新加坡限定的新品。据悉，喜茶正计划在新加坡筹备新的门店，尽快完成对当地的基本覆盖。