【拓展开店】连咖啡加速新零售布局 将在北上广深杭开设超50家大型咖啡馆

    连咖啡加速新零售布局 将在北上广深杭开设超50家大型咖啡馆

实现盈利后，连咖啡首次入驻杭州并在北上广杭深五大城市开设多家大型实体咖啡馆，加速线下扩张步伐。

国内互联网两大咖啡品牌之一的连咖啡将在杭州开设至少10家形象店，并于明年初在上海开设最大旗舰店，选址大概率将为上海时尚潮流地标新天地。此外，连咖啡的首家实体形象店已于本月在北京望京soho正式开业。

到明年初，连咖啡北上广深杭等一线城市将陆续有一批形象店开业，普遍都在核心城市地标位置，门店数量在50至60家左右，其中占比较大的是华东地区。

连咖啡方面将华东地区视为重点区域，主要看中的是其咖啡消费力：“华东地区是咖啡重镇，而且杭州是新零售的咖啡重镇，因此选择一次性开设10家大型形象店”。

笔者了解到，目前连咖啡杭州10家门店已进入试运营阶段，已与网易集团达成b端合作。正式开店后将主要面向c端用户。

连咖啡方面表示，形象店与此前北上广深400家“咖啡车间”的区别除了面积更大、位置更好之外，也承担了“城市空间站”的意义，承担更多品牌形象展示、新品提前内测、线下互动交流等作用。

大面积铺设大型线下门店成本高昂，目前也只有星巴克、costa、全家等积淀数十年的老品牌能够做到。而同为两大互联网咖啡品牌的瑞幸咖啡虽然在全国各地已经铺设超过1000家门店，但出于节约成本的考虑，大多是小面积的自提店，即使有开设拥有座位等休息区的门店，面积和体验空间与星巴克相比仍有一定差距。近日，瑞幸咖啡还被曝出今年前9个月累计亏损8.57亿元，其中补贴占据很大半部分，但业内人士告诉36氪，前期开设门店的投入造成的亏损几乎与补贴持平。