【拓展开店】星巴克加速转战国际市场 本土美国关店海外开

    星巴克加速转战国际市场 本土美国关店海外开

不同于此前因为丑闻而选择的紧急关停，这一次，星巴克的关店不再是暂时性的。美国当地时间19日，星巴克宣布将在2019财年关闭美国市场的150家门店，这个数字已经成为该公司往年每年直营店关店数量的3倍。然而在海外市场，星巴克却是完全不同的另一副面孔：在2022年前，实现每15个小时在中国开设一家新店的计划。

“今年星巴克的发展是慢了一点”，星巴克首席执行官凯文·约翰逊承认了公司目前遭遇的窘境。据美国有线电视新闻网报道称，星巴克宣布，预计在2018财年三季度全球环比销售额仅增长1％，而这是星巴克近九年来的最差表现。此前美国调研公司consensus

metrix给出的预期是2.9％。

目前，星巴克在全球开设了大约2.5万家门店，全美占据1.4万家门店，已经超过了麦当劳在美国的数量，分析人士认为，这在一定程度上导致了咖啡店供应过剩出现。据cnn报道，被关闭的店铺主要位于星巴克开店的密集区域以及租金或工资较高的区域。

事实上，星巴克在十年以前就已经考虑到了过度扩张可能带来的危机。在经济整体不景气的2008年，星巴克创始人舒尔茨重新接手星巴克，立即关闭了全球600多家门店。除此之外，星巴克还进入了多元化收缩的进程，同时剥离唱片等非主营业务。一年之后，星巴克再次急刹车，宣布关闭900家门店。此后，星巴克股价在未来的十年间，有八年都录得上涨。