【拓展开店】波司登今年9月将重启伦敦旗舰店 但对手已不只是天气

    波司登今年9月将重启伦敦旗舰店 但对手已不只是天气

奢侈羽绒迎来春天，国内羽绒集团波司登再次寻求全球扩张。

在销声匿迹了一年半之后，波司登宣布将于今年9月重启伦敦旗舰店。同时，波司登董事局主席兼首席执行官高德康表示，2018年集团将对“波司登”主品牌进行品牌重塑，发力羽绒服主业，砍掉波司登男装、居家、童装等非羽绒业务，未来三年关闭70%至80%的非营利门店。

2012年，波司登在伦敦中心mayfair区开出首店，这是波司登在海外布局的第一家门店，被视为该公司进军海外市场的标志，也令波司登成为最早一批征战国际市场的国内服饰品牌。当时英国《金融时报》曾报道，波司登将自己比作“中国的玛莎百货”，伦敦旗舰店的3000万英镑投入不过是其2011年4.18亿英镑毛利的不到十分之一。

不过在英国脱欧的不确定性因素影响下，波司登于2017年2月关闭了这家英国唯一门店及官网，标志着这家曾经一度称霸中国的羽绒服集团的海外扩张计划搁浅。有内部人士透露，这家英国门店独立于上市公司，设有一整支独立团队，但集团后来才意识到，依靠一家门店养活整个团队并不可行。

今年再战伦敦市场，伦敦地价上升给波司登提供了信心。另一方面，转型策略奏效，波司登业绩已开始重获增长动力。