【拓展开店】超级物种引入泛娱乐ip，新零售+ip应该怎么玩？

    超级物种引入泛娱乐ip，新零售+ip应该怎么玩？

继7月18日，永辉超级物种上海旗舰店在世纪大都会开业后，这一智慧零售业态的亮相赋予了永辉在场景、科技上的迭代创新。

据《联商网》了解，该店运用了科技零售应用及场景设计，全店上线

“人脸支付”黑科技。同时，采用了更具流动感的陈列设计和全新的装饰风格，进一步优化高端生鲜食材体验店的场景。

迭代智慧零售应用场景 引入人脸支付功能

8月10日，以白领及年轻用户为客群的超级物种上海世纪大都会店更是引入了“爱情公寓大电影”主题，区别于普通超市给人带了的场景体验，赋予顾客购物乐趣与新潮感。

据了解，该店面积约1200平米，店内选择类似wifi

icon的动线设计，增强场景的流动感，工作人员告诉《联商网》，店内除可使用小程序/app扫码购外，还上线了“黑科技”人脸支付，消费者在永辉生活小程序/app上开通人脸支付后，通过永辉自主研发的yhshop收银系统即可刷脸买单，即买即走。

门店外围通体使用落地玻璃设计，与普通超市不同，整个门店设计更为简约精致。

从外部可清楚看到店内的商品陈列，店内中间位置为商品货架，周边分布着波龙工坊、鲑鱼工坊、盒牛工坊、健康有机生活馆、生活果坊、麦子工坊、汤先生7个工坊，基于永辉的全球直采供应链，目前超级物种平台直接嫁接的海外供应商已有20多家。

而店内另一主要区域，用餐区占据了门店近一半面积，可同时容纳200人左右用餐。

此外，用餐区还专门设置了“单人空间”餐位，满足消费者一人食的日常就餐需求。另外该店内还设置了led大屏以及十余个led条形屏，以呈现合作ip内容、品牌视频及门店重要活动信息。

工作人员向《联商网》介绍，店内的蔬菜生鲜皆采用永辉直采供应链，而且为当天售卖，不使用隔夜菜，所以在生鲜的采购数量上有所控制，避免浪费。

超级物种引入泛娱乐ip 赋能线下零售

随着超市业态的迭代更新，超市不再是大爷大妈们的主战场，高端精品超市瞄准白领上班族群，餐饮、ip热点等这些颇受年轻人喜爱的话题加入，让传统超市找到了转型突破口。

消费升级的时代，零售行业的场景体验需要更年轻、更多元，从而吸引更多的消费者到店体验，进而实现情感连接。

作为永辉旗下的超级物种，定位高端生鲜食材体验店，此番与《爱情公寓》电影的合作，围绕电影的核心ip元素，随着电影的同期上映，超级物种将上海、杭州、深圳三家线下门店定制成《爱情公寓》主题店。

工作人员告诉《联商网》：“在主题店内，除了电影宣传海报、主创人形立牌等常规宣传物料外，超级物种还专门开辟“爱情食物恋”多媒体互动区，顾客可以直接在门店内观看到《爱情公寓》电影预告片，获取电影上映的最新资讯，同时，腾讯旗下智能听听音响也放置在超级物种门店内，用互动的形式让顾客全方位地沉浸在ip的氛围之中。”

据悉，7月18日与上海世纪大都会旗舰店同时开业的还有超级物种杭州滨江彩虹城店，宁德宝信店也进入试营业。

截至目前，超级物种已在北京、上海、南京、宁德、深圳、成都等13个城市已开出50家门店，计划2018年将开出100家门店。同时，将通过线下门店+线上app、小程序、公众号等平台，实现了全场景打通的消费体验。除了业态及服务持续迭代外，接下来超级物种还将围绕内容，做零售场景营销的持续布局。

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