【拓展开店】顶替上海淮海路zara ovv为何押注线下开全球超级旗舰店？

    顶替上海淮海路zara ovv为何押注线下开全球超级旗舰店？

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全球已有７个国家网购用户数量过亿，而中国是全球规模最大、最具活力的电子商务市场，中国是全球最大的互联网用户市场，网民规模达7.72亿人，普及率达到55.8％，使用移动端进行网购的消费者占到88％，全球排名第一。

一时之间，吝于“革自己命”的传统零售商们被电商搅局者步步紧逼，电商的到来让国内鞋服零售业经历了冰火两重天。

不少一度辉煌的品牌难逃厄运，平均一天关数家店，在零售环境的剧变中水土不服的一代“鞋王”和“服王”接连落幕。

另一边，意识到线上市场重要性从而快速转身的鞋服企业则搭上了互联网流量红利的顺风车，借势于“双十一”等新兴购物文化刺激和移动支付工具的成熟，远远甩开了曾经的竞争对手。

不过，就在传统品牌纷纷向线上转移的时候，国内服饰市场却出现了“最贵”的超级旗舰店。

据时尚商业快讯，由国内高端女装品牌ovv和科技轻休闲男装品牌aex开设的ovvlaex全球超级旗舰店将于明日在上海核心商圈淮海中路华狮广场开幕。

店铺共有三层楼，总建筑面积高达1900㎡，整体设计由来自意大利的跨国设计团队link+architects操刀，无论在耗资规模还是建筑面积上都达到国内服饰品牌门店鲜见的水平。

图为ovv－aex全球超级旗舰店外观值得关注的是，ovvlaex全球超级旗舰店顶替了原址的zara，并恰好紧邻华狮广场今年年初高调开业的oppo超级旗舰店。

图为ovv－aex全球超级旗舰店一层女装ovv区域一楼为女装ovv，陈列ovv旗下三大服饰系列，包括新经典系列、精致休闲系列以及度假派对系列。

二楼则展示aex男装品类，该品牌旨在以亲民的价格和现代设计思维打造“科技轻休男装”，主打深入日常生活的“可穿戴的科技时尚”，为城市出行提供舒适的穿着体验。

图为ovv－aex全球超级旗舰店二层男装aex区域除时装展区外，二楼还设有aex.coffee咖啡店，三楼则计划打造成为一体化的阅读和休闲体验中心。

半个世纪前，位于黄金地段的淮海路就已是上海的时尚中心，繁多的服饰门店、食品店、电影院等多品类店铺形成了具有浓郁的生活气息和“接地气”的时尚气息。

伴随着linecafe、oppo超级旗舰店、位于k11购物中心的sk-iifuturex未来体验店等门店的开业，淮海路生活方式类新零售商圈渐成气候，初步形成了规模协同效应。

后者实现超大规模新零售并不容易，因为服饰与其他消费品类不同，sku较为繁多，消费者的需求更加细致，要求的服务质量也更高，更倾向于一对一的长时段私人导购服务，这对门店的资源调动能力和运营能力是巨大的考验。

去年全年海澜之家实现收入182亿元，净利润达33.3亿元，成为在a股上市中最赚钱的服饰公司。

根据海澜之家2018年上半年业绩预告，其收入同比增长8.23%，首次突破100亿元录得100.14亿元，营业利润同比增长10.89%至27.35亿元，净利润则录得20.66亿元，同比上涨10.2%。

据海澜之家2017年年报披露，公司线上营收占比仅为5.91%，与线下营收占比94.09%相距甚远。

与此同时，海澜之家全资子公司江阴海澜与腾讯全资子公司林芝腾讯、挚信投资共同设立规模100亿元的产业投资基金，计划围绕公司战略发展方针，对服装相关产业链、优秀服装服饰品牌、服装制造等进行投资。

7月23日，海澜之家宣布入驻美团外卖，与如今中国互联网另一新星打通合作关系，二者的合作被认为是加快o2o门店布局并提升用户体验的一种做法。

该店铺以“hla”的门头字样取代了以往的“海澜之家”中文字样，并用白色系的主色调和店铺装饰打造出明亮宽敞的视觉效果，展现出海澜之家简约现代的全新品牌形象。

阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信在2018财年第四季度业绩电话会上表示，由于新零售正在创造线上线下无缝衔接的消费体验，并推动传统零售行业的巨大变革，中国5万亿美元的零售额将能成为阿里的总体目标市场。

二是现代零售的渗透还远远没有饱和，现代零售在发达国家已经无处不在，但在中国的三四线城市，很多消费者对很多品牌、品类、消费体验等的认知还有很大空间，而这个空间就是平台方可以与所有品牌商一起去渗透和升级的。

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