【拓展开店】cos全面扩张中国市场 全球首家男装店铺开在北京

    cos全面扩张中国市场 全球首家男装店铺开在北京

继去年9月入驻天猫开设旗舰店后，cos近日在北京三里屯开设了全球首家男装店，该店零售面积为174平方米，店铺设计灵感来源于北京的传统胡同。

对此，品牌首席男装设计师christophecopin解释称，独立的店面空间将更好地给予消费者启发和灵感，延长在店内的逗留时间，同时提升他们对品牌的忠诚度。

cos男装旗舰店内还为消费者提供有定制家具的休息区以阅读艺术、摄影、建筑和设计相关书籍随着中国市场在全球时尚产业中的地位越来越重要，此次cos将男装的首个战场选在中国并不令人意外。

据相关数据显示，从2009年至2014年的6年时间，cos的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，翻了近5倍，于2017年成功迈进年收入11亿美元俱乐部。

据集团最新公布的2018年第四季度财报显示，期内其销售额增长6％至654.5亿瑞典克朗，不含增值税的销售额增幅为12％。

与h&m和zara等快时尚们的低迷相反，从创立初期就主打美式生活方式的服饰零售商urbanoufitters近年来的业绩蒸蒸日上，在截至2018年12月31日的11个月内，urbn集团销售额同比增长10%，可比销售额增长9%。

有业界人士认为，比起盲目地向消费者示好，urbanoutffiters成功的关键是品牌对线下线上消费者心理的支持，当产品、消费心理、消费场景三个要素统一后，零售环节被打通，线上与线下逻辑也能实现自洽。

在消费者的消费习惯和观念变革的市场环境下，快时尚品牌们已挥别黄金时代，不管是cos入驻天猫开设旗舰店，还是推出独立男装店并引入生活方式概念，可以看出h＆m集团正努力打造cos这个集团第二大增长动力。