【拓展开店】“纽约酷男孩”品牌rag&bone开了新店 视觉仍是亮点

    “纽约酷男孩”品牌rag&bone开了新店 视觉仍是亮点

rag&bone 在创意品牌聚集的迈阿密设计区开了一家新店。

“我们有一个水泥盒子去装扮，所以我们将其保留了下来”，创始人兼 ceo marcus wainwright 对 wwd 说，“我们总是将零售概念和建筑结合起来，但是这个更厉害。”

旗舰店几乎保留了这个水泥盒子里所有的原始元素，粗糙的石柱、水泥墙面、生锈的铁门和天花板毫不遮掩的水管构造。

衣服按照可搭配的顺序陈列在悬挂的金色衣架上，艺术作品在二层的旗舰店中随处可见，更衣室里有 2alas 的壁画，旁边的走廊是 alexis diaz 的原版艺术作品，通往二楼的墙壁上挂着 boy kong 的 3d 艺术作品。

旗舰店外部的墙面和迈阿密涂鸦组织 wynwood walls 合作，每半年换一次。

旗舰店中也添加了一些有趣的小体验，比如一个自动售卖机，销售文身贴和糖果。“除了衣服这里有很多其他可以看的东西”，wainwright 说。于此同时，室内设计保持灵活性，可根据需求随时变化。

2001 年，英国人 wainwright 像所有奔赴纽约的年轻人一样，住在东村，想在这儿做出点名堂来。 他喜欢美国的牛仔布，但没有任何时尚设计背景，鼓捣了很久做出的第一个产品，用他的话来说，是个“灾难”。

之后 wainwright 与同样来自英国的 nathan bogle 一起创立了 rag&bone，直到 2004 年一条能穿的镶边牛仔裤才诞生。2006 年 bogle 离开公司， 2005 年加入的 david neville 成为其合作伙伴。

精品百货 bergdorf goodman 的男士时尚总监 bruce pask 将其形容为一群生活在纽约的酷男孩，“他们就是这么穿的”。

rag&bone 生产美式牛仔裤和棉 t 恤，加上些许皮革和军装元素，但又有英国人对服装细节和剪裁的要求。

如今，rag&bone 产品线扩张到男女装和鞋履配饰，价位轻奢，强调手工艺性、耐穿和真实性。在美国市场有 31 家店，海外市场 5 家店，在 53 个国家的百货商场有售。根据 bof 透露，去年公司的利润达 3 亿美金。

rag&bone 一向擅长视觉营销，2012 fw 和 2013 ss campaign 邀请 kate moss 拍摄。2015 ss 拍摄的电影获得了米兰时尚电影节的最佳作品奖。2015 fw 的形象片用一辆被砸了的保时捷体现纽约城市戏剧化的内在矛盾。2018 ss campaign 中展示了模特们的自拍照。

2015 fw

2018 ss campaign

在 bogle 离开公司十年后，neville 也于 2016 年离开公司去做了自己的项目。neville 一直负责公司的大方向，wainwright 负责设计。

wainwright 决定放弃时装周的展示，将营销预算放在他新开启的摄影项目和电影上，四月份在翠贝卡电影节上，一部由 john turturro 导演的 rag&bone 电影短片 hair 参加了展示 。

“很多方面影响是积极的，如果做错了什么事情我现在只能怪自己”，wainwright 对《华尔街日报》谈到管理层的变化时说。

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